Стратегическое размещение

Устанавливайте вывеску как можно ближе к проезжей части, соблюдая установленные нормы. Она должна выделяться на фоне окружения формой, размером и цветом, не быть загорожена (например, деревьями) и располагаться на оптимальной высоте для проезжающего транспорта. Изучите место с разных точек, чтобы найти наилучшее положение для охвата целевой аудитории.

Оптимальный размер

Шрифт на вывеске должен быть простым и разборчивым, достаточно крупным для всех возрастов. Использование букв в смешанном регистре (строчные и прописные) предпочтительнее чисто прописных, которые сложнее воспринимать. Ориентируйтесь на примерно 1 сантиметр высоты буквы на каждый метр дистанции чтения.

Психология цвета

Используйте контрастные сочетания, например, черный с желтым или темно-синий с белым. Высокий цветовой контраст может повысить запоминаемость рекламы. Учитывайте фирменные цвета и желаемые ассоциации: «теплые» цвета (оранжевый, красный) более активны, «холодные» (синий, зеленый) – успокаивают. Важно грамотно использовать «воздух» (свободное пространство), оставляя 30-40% площади незаполненной, чтобы избежать визуального шума.

Лаконичность сообщения

Взрослый человек читает около 250 слов в минуту. Излагайте свою мысль кратко, редактируя текст до полной ясности. Заголовок из 3-5 слов, при необходимости дополненный, – оптимальный вариант. Детали лучше оставить для момента, когда клиент уже внутри. Исключение – общепринятые сокращения, которые могут замедлить чтение.

Фокус на выгоде клиента

Что получит покупатель? Подарите ему решение его проблемы или исполнение желания. Используйте формулировки, подчеркивающие пользу: «Сегодня вечером ты станешь героем с X!», «Произведи впечатление с Y!», «Усмири непослушные волосы с Z!».

Личное обращение

Слова «ты» и «ваш» помогают клиенту представить продукт в своем использовании. «Ты будешь героем этой ночью с X!», «Твои волосы будут выглядеть идеально с Z!». Аналогичный эффект дают «я», «мне», «мой».

Контекст и узнаваемость

Знакомый логотип, изображение, эмодзи или первая часть двусоставного сообщения ускоряют понимание. Ритм, рифма, повторения («Настоящая еда, очень быстро») и аллитерация улучшают восприятие. Даже частые аббревиатуры (LOL, OMG) могут быть эффективны для нужной аудитории.

Избегайте скучных решений

Юмор и игра слов привлекут внимание и покажут вас как интересное место. Это может привести к бесплатной рекламе в соцсетях. Откажитесь от штампов.

Импульсные покупки составляют значительную часть продаж

Используйте ограниченные по времени предложения: «Распродажа матрасов только 3 дня!», «Количество мест ограничено!», «Купи один, получи второй в подарок – пока действует!».

Не стесняйтесь хвастаться!

Цитируйте отзывы клиентов, упоминайте награды и признания: «Нам доверяют на 2gis!», «Лучшее место Яндекс», «Выбор Google».
Грамотно составленные вывески могут значительно увеличить ваши продажи и доходы. Пересмотрите свою текущую стратегию и внесите необходимые улучшения, например, с помощью компании «Арт эффект».